Công nghệ & Hệ sinh thái
Hệ sinh thái Retail Media hoạt động như thế nào
Hiểu cách dữ liệu, truyền thông và công nghệ kết nối nhà bán lẻ, thương hiệu và người mua trong một hệ sinh thái quảng cáo có thể đo lường.
Cấu trúc Hệ sinh thái
Nhà bán lẻ
Sở hữu kênh & dữ liệu
Dữ liệu + Truyền thông
Thông tin first-party
Người mua
Trải nghiệm nhắm mục tiêu
Chuỗi giá trị Retail Media
Hệ sinh thái retail media tạo giá trị ở mọi giai đoạn: nhà bán lẻ tạo doanh thu mới từ tài sản hiện có, thương hiệu tiếp cận đối tượng có ý định mua cao với kết quả đo lường được, và người mua nhận được trải nghiệm khám phá sản phẩm phù hợp hơn. Nền tảng công nghệ cho phép trao đổi này ở quy mô lớn.
Phía Cung
Nhà bán lẻ cung cấp kho truyền thông — vị trí quảng cáo website, banner ứng dụng, màn hình tại cửa hàng, màn hình thanh toán. Dữ liệu first-party (lịch sử mua hàng, dữ liệu khách hàng thân thiết, hành vi duyệt web) là nhiên liệu cho nhắm mục tiêu và đo lường.
Phía Cầu
Thương hiệu và agency mua vị trí truyền thông để tiếp cận người mua tại hoặc gần điểm bán. Họ hưởng lợi từ đo lường khép kín — thấy chính xác chi phí quảng cáo chuyển đổi thành doanh số trong hệ sinh thái nhà bán lẻ.
Công nghệ Hỗ trợ
Nhiều danh mục công nghệ cung cấp năng lượng cho hệ sinh thái retail media. Tại Việt Nam và Đông Nam Á, các công nghệ này đang được ứng dụng và điều chỉnh phù hợp điều kiện thị trường địa phương.
AdTRUE — Nền tảng Retail Media
Nền tảng công nghệ retail media cho phép nhà bán lẻ xây dựng và vận hành mạng lưới truyền thông riêng. AdTRUE cung cấp hạ tầng quản lý kho, phân phối chiến dịch, nhắm mục tiêu đối tượng sử dụng dữ liệu first-party, và đo lường đa kênh trên cả điểm chạm bán lẻ kỹ thuật số và vật lý.
Danh mục: Hạ tầng Mạng lưới Retail Media · Ứng dụng: Thị trường Việt Nam & Đông Nam Á
TapON — Công nghệ Nhận dạng & Tương tác Người mua O2O
Công nghệ O2O kết nối nhận dạng người mua trực tuyến và ngoại tuyến. TapON cho phép nhà bán lẻ nhận dạng, tương tác và đo lường người mua trên các kênh kỹ thuật số và vật lý — tạo cái nhìn thống nhất về hành trình người mua từ tương tác trực tuyến đến mua hàng tại cửa hàng.
Danh mục: Giải pháp Nhận dạng O2O · Ứng dụng: Thống nhất hành trình người mua